原创《王者荣耀》败走海外,游戏营销团队已被解散

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《王者荣耀》迷失海外,游戏营销团队已被解散

在国内市场,《王者荣耀》每日活跃用户达到5500万,月收入约1.45亿美元,堪称最赚钱的手机游戏之一。但在国外市场,《王者荣耀》似乎完全失败了。

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2017年夏天,腾讯通过改编《王者荣耀》首次进入海外市场。该公司的高管认为他们赢了。然而,《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》在开发和营销方面犯了错误,腾讯与其美国子公司Riot Games之间的分歧进一步恶化了局面,导致游戏在欧美市场取得不佳成绩。

据知情人士透露,腾讯完全取消了原来的《Arena of Valor》计划并解散了欧美游戏的营销团队。 “我们实际上只是让自己离开这些市场,”一位知情人士说。他补充说,该游戏目前在欧洲只有100,000名活跃用户,在北美只有15万活跃用户。

对于海外市场,腾讯可以说已经做了很多工作。经过探索,腾讯选择更加关注本地需求并转向合作伙伴模式。例如,他们与新加坡海运公司合作处理营销活动,并正在扩展到桌面和游戏机游戏。然而,《Arena of Valor》的失败引发了对腾讯对国际市场的理解的怀疑。

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据知情人士透露,腾讯本地游戏业务长期以来一直与美国的Riot紧张,后者的员工认为《王者荣耀》抄袭了Riot的《英雄联盟》。 Riot认为他的品牌已被损坏并向腾讯高级管理人员抱怨,导致游戏营销冻结两个月。 看看更多